米乐M6官方网站【光大纺服时尚前沿】Lululemon：健身房里的小心机

2024-04-18 06:49:29

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　　四月不减肥，六月徒伤悲。可是阻止你走进健身房的，除了被跑步机支配的恐惧外，是不是还有丑丑的运动衣呢？

　　今天小编给大家介绍一个来自于加拿大温哥华的运动服装品牌Lululemon。穿上它，妹子们即使在健身房撸铁，也是美美哒女神小姐姐！

　　1998，Chip Wilson从瑜伽运动中获取灵感，创造了Lululemon品牌。最开始，Lululemon专注于女性瑜伽设计。随着品牌的不断壮大，Lululemon开始提供男士与女士针对瑜伽，骑行，跑步以及训练的运动服饰，其中以瑜伽服最为著名。

　　Lululemon是一家设计型的公司，产品适用于极度伸展以及出汗性运动。四维弹力，吸湿排汗，柔软亲肤，呼吸自由，不缩水的面料特点让产品使用感极佳。

　　灵动的设计和充满科技感的面料让Lululemon的产品充满吸引力。受过良好教育，有一定消费水平、追求健康和体型的中产阶层成为Lululemon的消费主力军。“32岁，年收入10万美元的单身女性。她很忙，有自己的公寓，爱运动和时尚，每天会花上一个半小时锻炼”的虚拟顾客Ocean是品牌的重点服务对象。Lululemon也收获了一大批名人粉丝。艾薇儿、波姬·小丝、凯特·温丝莱特都偏爱穿Lululemon，名人效应让它在北美的女性消费者中迅速风靡。除此之外，独特的社区营销模式也让这个高端定位的品牌更加的贴近生活。

　　Lululemon女士商品包括三个系列：挥汗动力，Align系列以及Wunder Under系列。产品覆盖了瑜伽、跑步、训练、休闲、游泳等多个项目。产品大都体现了时尚和实用结合的特点。女士系列包括女士连帽衫，运动内衣，女士上衣和女士下装。还提供包等运动配件。

　　柔软舒适的面料透气排汗，同时款型紧身，展现出女性的曲线之美。优良的保暖性能让运动衣的实用性大大增加。即使在日常的休闲娱乐里，时尚的元素，修身的版型，舒适的面料也让Lululemon家的连帽衫成为不错的选择。

　　舒适伸展，不易变形的胸衣在运动中绝对是一个值得拥有的单品。高强度的训练下，Lululemon的胸衣为女性朋友的提供中度支撑，在运动之中起到很好承托和保护作用。即使在稍显剧烈的运动里也无需过多的担心。

　　超薄的面料，宽松的设计让Lululemon运动背心轻盈舒适，在运动中不会束缚身体，给身体最大的自由。这种设计理念俘获了不少运动爱好者的心。这套衣服有黑白两款，设计简洁大方，极简主义被发挥到淋漓尽致。

　　Lululemon的女士下装包括长裤，短裤以及裙装。女士下装以配合运动为核心米乐M6官方网站。这款短裤采用了Luxtreme面料，触感柔滑凉爽。中腰的设计既不会过于束缚，又不会影响各类运动。休闲的版型也适宜在生活中穿着。

　　这款双面瑜伽垫让瑜伽爱好者不需要在练习中担心受伤。聚氨酯上层排汗吸湿，有助于抓牢地面。厚实的底层，给下肢带来缓冲，适合练习高难度瑜伽动作。

　　Lululemon男士系列目前只有挥汗动力系列产品。但是时尚度，舒适度以及功用性的结合，依旧使男士系列产品广受青睐。产品包括：男士上装，男士下装以及运动配件。

　　挡风雨镶片和360度的反光设计成为这一款男士外套的最大的亮点。设计充分考虑了各种运动场景。除此之外，一贯清透的面料，带有耳机口的媒体口袋，固定的下摆这种细微之处的贴心，极大的提升了用户的运动体验。

　　网眼结构的面料让运动清凉舒适。卡其色配合凸显腰部线条的裁剪，时尚度up up！三角区ABC结构，保护男士最脆弱的部分，9分内长，让活动更加自如。

　　这款无檐运动帽采用Tech Fleece科技面料，具有四维弹力。反抓绒的设计也提升保暖度。同男士上衣一样，反光的的细节设计让人感受到设计师的细腻。

　　1998年Chip Wilson在加拿大温哥华创建运动服饰公司Lululemon。创始之初，公司白天是一家工作室，晚上就变成一座瑜伽馆。瑜伽精神是Lululemon athletic文化的内含与本源。2011年，Lululemon拥有了位于温哥华基斯兰奴西4大街的第一家门店。三年后，Lululemon在纳斯达克交易所上市，首轮融资3.28亿美元。随后，Lululemon凭借良好的市场认可度为人们所熟知。无论是普通的瑜伽爱好者还是明星都愿意运动时身着一件Lululemon。从女性瑜伽服到男女式各类运动服饰，Lululemon成为运动服饰领域类的新秀，并渐渐的占据了一定的市场份额。

　　从2015到2017，Lululemon的毛利和营销费用逐年上升。但是2017年全年的净利润同比下降14.7%。值得注意的是，2017年第四季度，销售额同比增加18%。随着近期美国的动荡,Lululemon的股价也有所波动。即便如此，Lululemon的营销能力也是保障其后续销售的一大助力，市场表现可期。

　　Lululemon的产品营销能力不容小觑。目前,该品牌在华已经拥有12家门店，并加快线上布局，入驻天猫旗舰店。同时Lululemon也上线了微信店铺，并表示希望在2022年中国市场的电商比例达到50%。线下的活动以及与国内主流健身APP的合作也在逐步打开中国市场。

　　Lululemon的全球化扩张已然迈上正轨，愈发多样的产品，宣告着Lululemon向传统休闲体育服饰的进军。

　　对Lululemon来说，品牌门店不仅仅是一个贩卖运动设备的地点，更是一个关于传递Lululemon athletic 文化的社区中心，以打造了一个全新的，以瑜伽精神为核心的生活理念为出发点，吸引更多的消费者。

　　社区模式难以被其他品牌复制模仿。Lululemon在营销部分成功的建立了品牌壁垒。品牌大使计划的推出，更是加强品牌与社区的联系。这种联系推进品牌与消费者的“友情”，增强消费者的忠诚度。而金字塔式的销售存储策略（已售罄的商品不会再补货。公司采用的是金字塔的产品设计和存储模式——位于顶端的是少数几种“惊艳”产品，会在四至六周内售完；季节性产品处在中间；大宗货，比如瑜伽裤和跑步裤，位于低端。）压低了成本的同时也抬高了消费者的期待值，配合高品质的产品产出，未来Lululemon的盈利依旧可观。

　　但是，同样值得注意的是，NIKE等品牌对女性市场的逐步重视，尤其对于瑜伽女裤的大力宣传，以及近年来新锐品牌的出现和发展，对Lululemon来说同样是不小的挑战。Lululemon的前景依然值得期待。

　　“让身体充满活力，让心灵充满宁静。”Lululemon的瑜伽精神给我们带来一种不一样的运动理念。充满科技感的面料，细节之处充满关怀的设计，时尚简约的裁剪版型米乐M6官方网站，Lululemon让运动更加舒畅！春光正好,赶快去天猫旗舰店入手一件充满仪式感的Lululemon运动战衣，尽情的与身体沟通吧！